地板业寒风中脱胎换骨

作者:英亚体育发布时间:2021-07-22 20:34

本文摘要:对木地板企业而言,2008年是蕴含巨变的一年。在危机与机遇、怕与好、冬天与春天之间,中国的木地板企业,该怎么办? 任何行业都像海浪一样潮起潮落,每一轮行业转换的过程都孕育出着很大机会,有的企业倒地了,有的企业则乘势而一起了。考验一个企业和企业家的不是顺境,而应当是正处于逆境的过冬能力。

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对木地板企业而言,2008年是蕴含巨变的一年。在危机与机遇、怕与好、冬天与春天之间,中国的木地板企业,该怎么办?  任何行业都像海浪一样潮起潮落,每一轮行业转换的过程都孕育出着很大机会,有的企业倒地了,有的企业则乘势而一起了。考验一个企业和企业家的不是顺境,而应当是正处于逆境的过冬能力。

  木地板行业在中国经历了多年的高速发展,与其说是行业的发展,不如说是预示中国经济、中国房地产行业、中国城镇化建设、中国大量流动人口“安家置业”市场需求、中国基础性建设的根本性投放和市场需求井喷带给的兴旺。这种浮华的背后,是企业缺乏创意、善于仿效、善于专营。于是,大家一轰而上,互相剽窃、互相仿效,把一个可以持续发展、不断创新的行业,很快变为了一片红海。导致产品同质化、品牌空心化、创意口头化。

中国绝大多数木地板企业是没战略的,唯一有的就是“追随战略”、“仿效战略”。在上海、江苏、浙江、沈阳等产业集群带上,比比皆是。

请求代言人,大家都请求,从国际到港台,从国内明星到著名大腕,热闹非凡。巫术国家免检和中国名牌,每家都削尖脑袋,想尽办法,人有我也有。  现在的局势有所不同了,浮华追击,冻眼见行业,却找到:销售网络不平稳、销售团队素质较低、产品近无差异、价格不具优势、品牌未予人心、核心竞争力低落、企业未来懵懂、发展前景忧虑与不安。

这种形势下,倒地“一大片”促成出来的颓废企业,是情理之中,意料之中的事。按照经济学的观点,资源和资金不会偏向于更加优质的资源去提炼。行业的机会,也只不会给与那些准备好了、基础较好、稳打稳扎、心态每每的企业。

  放在木地板企业面前是一个不利的“选择题”:要么创意,要么消失。创意,不仅是拒斥,而是从战略、竞争力、产品力、品牌力、营销体系,在寒冬中脱胎换骨。

  在江苏、浙江,一大批富裕企图心的企业早于在寒冬到来之前,早已大力打算、提早部署、冲破了企业变革创意的序幕。同时,他们在这一轮当前严苛的形势下,比同行其它竞争对手更加能经历寒冬的洗礼,在冬天里昂首挺胸、狂奔前进。这些“大力者”的身影中,他们显得十分的引人注目。

  逆流而上用速度冲击规模  2008年,江苏、浙江大批的企业银根紧缩。在市场推广、广告投放等费用全面膨胀的时候,大卫地板反其道而行之,增大了对品牌和市场的投放,逆流而上。2007年,苏州大卫木业有限公司合力中国红十字会“李连杰壹基金计划”,本着“人道、博爱、奉献给”的红十字精神,向有心灵、心理后遗症和疾病的青少年获取各种形式的协助。

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2008年,汶川大地震后,“大卫地板李连杰壹基金”充分发挥了最重要起到。  守正还必需胆怯。2008年,高调联手新版电视剧《红楼梦》,又沦为时隔李连杰之后的又一根本性品牌冲刺。

2008年7月17日,江苏大卫木业有限公司联手新版《红楼梦》打造出经典人文地板品牌发布会在北京举办。发布会上,大卫宣告了“53新的品牌战略”:并立志在五年内,已完成大卫品牌在中国消费者心目中前三甲的知名度和美誉度名列。  2008年国庆节,在整个市场十分冷清的情况下,大卫地板耗资1000万元用作国庆全国大型广告宣传活动。

这不仅令其行业震动,就连大卫地板内部的代理商体系都没想起,如此时局,公司投放还如此之大。用大卫董事长蒋卫的话说道“经济危机,是挤走房地产消费的泡沫,实际的地板市场需求和置业市场需求是会受到影响的”。

“在大家都不寄予厚望的时候,我们必须车站出来,必须给行业树根个典范,确保行业的长时间身体健康发展”。“大卫不仅会增加投放,只不会增大投放,危机是一场机会”。蒋卫像一个行业的布道者,用他那湖南口音四处确保着行业身体健康发展的希望的声音。在危机面前,他反而说道得多了、希望得多了、与同行的交流多了。

  手牵手《红楼梦》,是大卫品牌在寒冬里的再行一次的冲刺。11月23日,大卫正在大张旗鼓的进行新一轮的营销风暴。大卫地板产品广告代言人版《中国“白”篇》月开机.环绕新版《红楼梦》,大卫地板打算投放1亿元,展开大卫品牌的全系统360度打造出。

将大卫品牌引到国内一线品牌前三甲的行业地位。  危机就是机会。

“每一次行业浪潮的转换,都孕育出着无限机会”。危机就像硬币的两面,有的人看见了“危”,而大卫看见的毕竟“机”。

这个机会,就是顺势而为的强化对二、三线市场的渗入。较慢空缺上一线品牌上前无以、盈利无以、成本高、价格低的遗缺。蒋卫的眼光是精辟的,2008年第三季度,大卫就早已已完成了全年的营销目标。

且销售业绩还在快速增长。


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