原来这些最顶级LOGO,一开始就用上了最顶级的字体

作者:英亚体育发布时间:2021-08-13 20:34

本文摘要:编者按:文字 LOGO 的设计经常会接纳优质的经典字体作为基底,那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体?这些字体自己又有哪些特质,被这些品牌所选择?而设计师在设计的时候,又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征?这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目,盘货8款经典英文字体,以及一系列优秀的 LOGO 设计规范。虽然许多品牌LOGO 在设计的时候,会专门设计字体,可是实际上,许多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来举行小幅度优化来举行设计的。

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编者按:文字 LOGO 的设计经常会接纳优质的经典字体作为基底,那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体?这些字体自己又有哪些特质,被这些品牌所选择?而设计师在设计的时候,又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征?这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目,盘货8款经典英文字体,以及一系列优秀的 LOGO 设计规范。虽然许多品牌LOGO 在设计的时候,会专门设计字体,可是实际上,许多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来举行小幅度优化来举行设计的。最近几年,设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处置惩罚技巧,他开始借助这些字体背后原始的字体来举行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的效果。「当一些你生疏的元素和你熟悉的元素联合到一起的时候,有趣的事情就会发生……所以我决议重新拆解这些公共所熟悉的品牌,然后将文字部门替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。

其实,以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 自己是一种很是有趣的实验,给人的体验也颇为差别。可是回过头来说,这也证明晰一件事情:纵然是那些你感受很熟悉的字体,同样可以借助一些并不庞大的方式,来制造出爆款设计,营造出令人过目成诵的奇特视觉体验。如果你使用 Instagram,那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。

在这些品牌 LOGO 的文本字体当中,有许多大家很是很是熟悉的字体,它们在英文字体中的公共认知水平,完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。Futura:字体差池,就用 FuturaFutura 字体的灵感来自包豪斯运动,继续了包豪斯的设计理念,由设计师保罗伦纳1924年至1926年所建立。Futura 不仅自己大获乐成,而且乐成催生了新的几何无衬线字体。

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在外洋的设计圈中,设计师私下经常讥讽,在设计的时候实验过许多差别的字体,最后总会用回 Futura ,于是有了「字体不缺就用 Futura」的讥讽。固然,很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了,可是我还蛮认可这种说法的。

FedExSupremePayPalNikeRed BullHelvetica:最为经典的现代非衬线字体Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计,体现了瑞士设计的理性主义精神,同时被认为是现代主义设计理念的范例。许多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底,借助基础的倾斜、色彩和装饰,在它现代和整饬的设计基础上,来营造奇特品牌视觉特征和气质。TargetEnergizerPost-itThe North FaceCATBehanceAvenir:气质透明的中性字体Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体,最初于1988年由莱诺字体公司公布。

「Avenir」在法语当中是「未来」的意思,在某种意义上,它和 Futura 在精神内核上有所呼应。和 Helvetica 一样,Avenir 字体是为了「基本适适用在任何平面设计场所」的一种字体,同时,Frutiger 先生也认为,无衬线字体是不应该有斜体的,所以他也仅仅只是为了商业需求,使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir 这款字体整体出现出一种中性、去性格化的特点,是一种气质「透明」的字体。LinkedinToyotaAvant Garde:源自杂志的几何尺度字我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic,它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体,由 Herb Lubalin 所建立。之后他与卢巴林设计公司的合资人 Tom Carnase 一同努力,将这款字体完善成为一套完整的尺度字体。

由于 Avant Garde 精彩的几何特征,许多品牌 LOGO 在设计的时候都思量并接纳了这款字体。AdidasNew BalanceDurexGotham:可盐可甜的人文主义字体Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计,并于 2002 年向民众开放的字体。它泛起的地方许多,从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡影戏节,这还不止,包罗《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包罗《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的影戏,都用到了这一字体。关于这款字体的故事,可以看看这篇文章:这款不到20岁的字体,是怎样悄然占领全世界的编者按:在几年前,Gotham 是一个小趋势。

Gotham 原本的设计构想中,是要出现出一种「新鲜和阳刚」的气息,不外真正投入使用的时候,才发现它的细体很是的具有女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛,它兼顾了灵活和高级感,说是「可盐可甜」一点错都没有。

TikTokSpotifyDiscoveryUnivers:大气而富厚的现代字体家族Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手,不外 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品,它和 Helvetica 并称为「瑞士气势派头字体」,最初是作为一款照相排印字体所公布的。Univers 字体的字重控制和其他的字体差别,是根据数字来举行区分的,到现在 Univers 字体族当中所包罗的变体已经很是之多了,多达44种,差别宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体很是利便。

AlibabaebayMyriad:协调平衡的数字世代字体正如同你从下图看到的,Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字,因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不外,值得一提的是,Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门,都出自 Adrian Frutiger 之手。

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和许多早期的非衬线体字体差别,Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的,字体家族内差别字重、样式的变化是动态的,通过差别的字母宽度调整平衡,给人温暖友好的感受,而这一点也使得它在屏幕和印刷品上,显得越发协和谐自然。AdobeVisaWalmartArial :数字时代 Helvetica 的宿敌其实 Arial 这款字体能走向世界,和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和其时最新的 Truetype 技术一同分发出来的,它的竞争工具则是最为经典的 Helvetica 字体,而在视觉上,Arial 和 Helvetica 是很是相近的。

Monatype 在设计Arial 时,思量到会在电脑上面使用,在字体及字距上都作了一些细微的调整和变更,以增加它在电脑屏幕上差别分辨率下的可读性。SkypePxxxhub结语其实经典的字体有许多,你单独看这些字体的时候可能会感应单调,可是Abrate 的 Logofonts 能够帮你相识到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中,让你看到这些字体自己富厚的可能性和多变性格气质。

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